Что такое архитектура контента?


Чем зани­ма­ет­ся архи­тек­тор? Это спе­ци­а­лист, кото­рый осу­ществ­ля­ет про­ек­ти­ро­ва­ние (орга­ни­за­цию архи­тек­тур­ной сре­ды) раз­ных зда­ний. Если мы пред­ста­вим кон­тент в виде боль­шо­го небо­скрё­ба (напри­мер, таким зда­ни­ем может быть объ­ём­ный лон­грид) или малень­ким доми­ком (пост в инста­грам), то сам текст — это толь­ко архи­тек­тур­ный про­ект. А постро­ен­ное зда­ние — это гото­вая пуб­ли­ка­ция, кото­рую необ­хо­ди­мо упо­ря­до­чить и пред­ста­вить таким обра­зом, что­бы мозг и гла­за чита­те­ля насла­жда­лись, а не ломались.

Это и назы­ва­ет­ся архи­тек­ту­рой кон­тен­та. В сфе­ре дизай­на её так­же назы­ва­ют инфор­ма­ци­он­ной архи­тек­ту­рой — орга­ни­за­ци­ей и струк­ту­ри­ро­ва­ни­ем кон­тен­та в раз­лич­ных инфор­ма­ци­он­ных систе­мах, напри­мер, на сай­тах и в мобиль­ных приложениях.

Архитектура контента и UX-дизайн

При раз­ра­бот­ке сай­тов, стра­ниц, при­ло­же­ний дизай­не­ры UX пыта­ют­ся создать ком­форт­ную модель вза­и­мо­дей­ствия поль­зо­ва­те­лей с плат­фор­мой. Они стро­ят нави­га­цию и рас­по­ла­га­ют эле­мен­ты в струк­ту­ре так, что­бы вызвать нуж­ные эмо­ции и добить­ся удобства. 

Зада­ча архи­тек­то­ров кон­тен­та — сде­лать так, что­бы поль­зо­ва­тель быст­ро и удоб­но достиг цели. Каж­дая еди­ни­ца кон­тен­та долж­на быть полез­ной поль­зо­ва­те­лю: раз­де­ле­ние кон­тен­та на поля, акцен­ти­ро­ва­ние на тех или иных эле­мен­тах, созда­ние спис­ков, выде­ле­ние цитат и мно­гое дру­гое — это всё для того, что­бы поль­зо­ва­тель быст­ро и с удо­воль­стви­ем нашел то, за чем он пришел.

Архи­тек­ту­ра кон­тен­та воз­мож­на для любой пуб­ли­ка­ции, где мож­но под­клю­чить про­стей­ший редак­тор. В бло­ге или в соци­аль­ных сетях. UX-дизайн — более широ­кое поня­тие, вклю­ча­ю­щее в себя логи­ку дей­ствий поль­зо­ва­те­ля на сай­те, иерар­хию эле­мен­тов, нави­га­ци­он­ную систе­му, мар­ки­ров­ку дан­ных и пр.

академия контент-маркетинга

Так как здесь мы зани­ма­ем­ся кон­тент-мар­ке­тин­гом, давай­те подроб­нее рас­смот­рим, для чего нуж­на архи­тек­ту­ра контента. 

Структурирование контента

Для того что­бы инфор­ма­ция на сай­те была струк­ту­ри­ро­ва­на, исполь­зу­ют­ся такие элементы:

  • инфор­ма­ци­он­ная архи­тек­ту­ра (так­со­но­мия, иерар­хия кате­го­рий и тегов, про­ду­ман­ная навигация);
  • моде­ли кон­тен­та (визу­а­ли­за­ция того, как кон­тент будет выгля­деть на стра­ни­це, раз­мер и функ­ци­о­наль­ность раз­ных элементов);
  • струк­ту­ра (изна­чаль­но задан­ные поля — заго­лов­ки, автор­ство, тело статьи).

Восприятие контента

Поль­зо­ва­тель­ский опыт — это вос­при­я­тие кон­тен­та, кото­рое зави­сит не толь­ко от струк­ту­ры, но и от само­го кон­тен­та. Струк­ту­ра помо­га­ет нам доне­сти инфор­ма­цию в том поряд­ке, кото­рая удо­вле­тво­рит пользователя.

Напри­мер, возь­мем интер­нет-мага­зин и стра­ни­цу про­дук­та, где на самом вид­ном месте обзор­ное видео в левой части стра­ни­цы, под кото­рым дру­гие изоб­ра­же­ния; спра­ва — опи­са­ние; ещё пра­вее блок с реко­мен­ду­е­мы­ми това­ра­ми. Подроб­ные харак­те­ри­сти­ки про­дук­та рас­по­ло­же­ны ниже на странице.

архитектура контента пример

Такая иерар­хия кон­тен­та, ско­рее все­го, появи­лась в резуль­та­те сотруд­ни­че­ства кон­тент-стра­те­га и дизай­не­ра UX. Пер­вый пред­ло­жил саму модель кон­тен­та, а вто­рой рас­по­ло­же­ние эле­мен­тов и про­чие детали.

Но эти инстру­мен­ты и мето­ды, их назва­ния неиз­вест­ны поль­зо­ва­те­лям. Им нуж­но, что­бы инфор­ма­ция нахо­ди­лась в цен­тре вни­ма­ния, что­бы эле­мен­ты кон­тен­та на стра­ни­це фор­ми­ро­ва­лись в исто­рию, кото­рую нуж­но рассказать. 

Вот, сим­па­тич­ный котик точит ког­ти. А вот, как выгля­дит эта точил­ка сбо­ку в инте­рье­ре ком­на­ты. Инте­рес­но, как она смот­ре­лась бы у меня в квар­ти­ре? Мой котик тоже может быть таким же счаст­ли­вым и потеш­ным. Цена? В целом доступ­но. Ну-ка изу­чим харак­те­ри­сти­ки, я же раци­о­наль­ный покупатель…

 

Архи­тек­ту­ра помо­га­ет поль­зо­ва­те­лю услы­шать (или при­ду­мать) исто­рию, о том, как он полу­чил желаемое.

Как видим, архи­тек­ту­ра кон­тен­та — это не толь­ко зада­ча кон­тент-мар­ке­то­ло­га или кон­тент-стра­те­га. На опре­де­лен­ных эта­пах, осо­бен­но при раз­ра­бот­ке изна­чаль­ной струк­ту­ры, обя­за­тель­но в рабо­ту вклю­ча­ет­ся UX-дизай­нер, раз­ра­бот­чи­ки и дру­гие специалисты.

Про­ду­ман­ная архи­тек­ту­ра кон­тен­та — это воз­мож­ность для биз­не­са в буду­щем «играть» с кон­тен­том: вклю­чать пер­со­на­ли­за­цию, мас­шта­би­ро­вать созда­ние кон­тен­та, делать его мно­го­ка­наль­ным, созда­вать новые форматы.

Архи­тек­ту­ра кон­тен­та — это часть стра­те­гии кон­тен­та, неза­мет­ная в реа­ли­за­ции для поль­зо­ва­те­лей, но во мно­гом опре­де­ля­ю­щая её эффективность.


Не забудь­те под­пи­сать­ся на нашу рассылку!

Как нала­дить поток кли­ен­тов с помо­щью контент-маркетинга?