В совре­мен­ной эко­но­ми­ке, биз­не­се, ори­ен­ти­ро­ван­ных на циф­ро­вые тех­но­ло­гии, кон­тент — это осно­ва мар­ке­тин­га. Конеч­но, есть еще рекла­ма и дру­гие важ­ные про­цес­сы, но кон­тент — как нить, все сши­ва­ю­щая в еди­ную ткань. Сего­дня пого­во­рим об аут­сор­син­ге контента.

Часто гово­рят, что кон­тент спо­соб­ству­ет повы­ше­нию узна­ва­е­мо­сти брен­да и при­вле­че­нию потен­ци­аль­ных кли­ен­тов. Но это толь­ко поверх­ност­ный слой, ведь кон­тент — это ком­му­ни­ка­ция, голос брен­да. Это эмо­ции и дове­рие, харак­тер и чувства. 

Для напи­са­ния цен­но­го, каче­ствен­но­го кон­тен­та необ­хо­ди­мо вре­мя и опыт. И во мно­гих ком­па­ни­ях пыта­ют­ся созда­вать кон­тент само­сто­я­тель­но или не созда­вать вооб­ще. Во вто­ром слу­чае мож­но сме­ло утвер­ждать, что с кон­тент-мар­ке­тин­гом все пло­хо. А в пер­вом — как пове­зет. Но обыч­но, тоже не очень хорошо.

Все стал­ки­ва­ют­ся с одной и той же про­бле­мой — отсут­ствие каче­ствен­но­го кон­тен­та. Но при этом усерд­но пыта­ют­ся писать тек­сты и созда­вать визу­а­лы само­сто­я­тель­но, при отсут­ствии вре­ме­ни и опы­та в этом деле.

Кон­тент — это тоже про­дукт. Еще один про­дукт в вашей ком­па­нии, поми­мо основ­но­го. Если вы не гото­вы возить­ся с еще одним про­дук­том — деле­ги­руй­те рабо­ты по нему профессионалам!

Если не полу­ча­ет­ся добить­ся нуж­но­го резуль­та­та, тогда самый опти­маль­ный вари­ант — аут­сор­синг контента.

Аутсорсинг контента — оптимальное решение

Три при­чи­ны, по кото­рым вам сле­ду­ет отдать кон­тент на аутсорсинг:

1. Вы эко­но­ми­те вре­мя, оста­ва­ясь лиде­ром мнений.

Опыт­ные коман­ды авто­ров зна­ют, что такое «лич­ный кон­тент» и при­ло­жат все уси­лия, что­бы создать впе­чат­ле­ние, что он напи­сан вами, от содер­жа­ния до тональности. 

2. Вы най­де­те авто­ров в нуж­ной обла­сти и скон­цен­три­ру­е­тесь на сво­ем деле.

Когда вы в послед­ний раз встре­ча­ли руко­во­ди­те­ля или вла­дель­ца биз­не­са, кото­рый обла­дал глу­бо­ки­ми тех­ни­че­ски­ми зна­ни­я­ми, опы­том веде­ния биз­не­са, отлич­ны­ми навы­ка­ми пись­ма, зна­ком­ством с поис­ко­вой опти­ми­за­ци­ей и несколь­ки­ми сво­бод­ны­ми часа­ми в неде­лю, что­бы писать каче­ствен­ный кон­тент? Мир кон­тент-мар­ке­тин­га обши­рен и авто­ры часто спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на обла­стях, в кото­рых они хоро­шо осве­дом­ле­ны. Неза­ви­си­мо от отрас­ли, вы може­те най­ти талант­ли­вых людей с глу­бо­ки­ми зна­ни­я­ми в раз­ных обла­стях, необ­хо­ди­мы­ми для созда­ния ваше­го аутен­тич­но­го контента.

К при­ме­ру, в нашей коман­де есть авто­ры, кото­рые спе­ци­а­ли­зи­ру­ют­ся на IT, крип­то­ва­лю­тах, HR, стро­и­тель­стве, бук­ме­кер­ских кон­то­рах, пси­хо­ло­гии, даже аст­ро­ло­гии и дру­гих отраслях. 

Наши авто­ры обладают:

- высо­ко­класс­ны­ми навы­ка­ми напи­са­ния гра­мот­ных тек­стов и про­фес­си­о­наль­ных исследований;

- спо­соб­но­стью созда­вать про­стой и ясный текст, с упо­ром на зада­чи бизнеса;

- зна­ни­ем совре­мен­ных прак­тик поис­ко­вой опти­ми­за­ции (SEO);

- опы­том рабо­ты со сти­ля­ми и стра­те­ги­я­ми, кото­рые луч­ше все­го под­хо­дят для раз­лич­ных частей кон­тен­та (пресс-рели­зы, бло­ги, инфо­гра­фи­ка, офи­ци­аль­ные доку­мен­ты, элек­трон­ные кни­ги, посты в соци­аль­ных сетях и т.д.).

Читай­те: «Как писать хоро­шие ста­тьи».

Наш раз­но­об­раз­ный опыт может стать реаль­ным акти­вом для вашей мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии! Поче­му не вос­поль­зо­вать­ся им, а про­дол­жать мучить соб­ствен­ных сотруд­ни­ков и лич­но себя, в попыт­ках «выжать» текст хотя бы на страницу?

3. Ваш кон­тент будет напи­сан исклю­чи­тель­но для вашей аудитории.

Экс­перт­ная коман­да авто­ров, при­вле­чен­ная на аут­сор­синг, глу­бо­ко вник­нет в вашу ауди­то­рию и создаст кон­тент, кото­рый глу­бо­ко затра­ги­ва­ет ее боле­вые точ­ки. Напри­мер, если ваш кон­тент носит настоль­ко тех­ни­че­ский харак­тер, что потен­ци­аль­ные поку­па­те­ли его не пони­ма­ют, он не най­дет откли­ка. В этом слу­чае коман­да авто­ра пере­ве­дет все тех­ни­че­ские подроб­но­сти на язык, ори­ен­ти­ро­ван­ный на эко­но­ми­че­ское обос­но­ва­ние ваше­го пред­ло­же­ния. Они уме­ют писать так, что­бы при­влечь вни­ма­ние парт­не­ров или клиентов.

Какие еще проблемы решают авторы контента?

Коман­да опыт­ных авто­ров помо­жет най­ти отве­ты на три основ­ных вопроса:

1. Что на самом деле хочет читать целе­вая аудитория? 
2. В каком фор­ма­те потен­ци­аль­ные кли­ен­ты потреб­ля­ют инфор­ма­цию луч­ше всего?
3. Какая инфор­ма­ция нуж­на чита­те­лям, что­бы при­бли­зить­ся к реше­нию о покупке?

Кон­тент-коман­ды, име­ю­щие опыт напи­са­ния «про­да­ю­ще­го кон­тен­та» — ваш выбор, посколь­ку они сохра­нят баланс каче­ства тек­ста и биз­нес-задач, кото­рые он решает.

Частичный аутсорсинг контента

Аут­сор­синг может быть частич­ным. Если у вашей коман­ды есть вре­мя и навы­ки для напи­са­ния кон­тен­та, вы може­те рас­ши­рить свои воз­мож­но­сти, при­вле­кая вне­штат­ную груп­пу авто­ров, кото­рая помо­жет созда­вать темы, редак­ти­ро­вать, опти­ми­зи­ро­вать или пере­фор­ма­ти­ро­вать суще­ству­ю­щий кон­тент для ново­го исполь­зо­ва­ния. Спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ное агент­ство может помочь с дис­три­бу­ци­ей кон­тен­та.

Что вы получите в итоге?

Пере­на­пра­вив кон­тент-мар­ке­тинг на аут­сор­синг, вы осво­бо­ди­те вре­мя для стра­те­ги­че­ской дея­тель­но­сти, новых идей, при этом полу­чи­те каче­ствен­ный мате­ри­ал для пуб­ли­ка­ций в боль­шем объ­е­ме, чем раньше.

Аут­сор­синг — очень рен­та­бель­ный и гиб­кий спо­соб созда­ния кон­тен­та. Это обыч­но дешев­ле, чем нани­мать на пол­ную став­ку авто­ра. И здесь мож­но сво­бод­но регу­ли­ро­вать мас­шта­бы про­из­во­ди­мой информации.

Коман­да авто­ров, в кото­рой есть отрас­ле­вые экс­пер­ты, может созда­вать и пуб­ли­ко­вать кон­тент намно­го быст­рее и эффек­тив­нее. Сле­до­ва­тель­но, вы охва­ти­те более широ­кую ЦА. Так­же в этом слу­чае мож­но тести­ро­вать раз­ные виды кон­тен­та, что­бы опре­де­лить, какой имен­но вызы­ва­ет наи­боль­ший инте­рес пользователей.

Аут­сор­синг обеспечивает:

- уве­ли­че­ние коли­че­ства про­смот­ров и конверсии;

- при­рост под­пис­чи­ков и вовле­чен­но­сти целе­вой аудитории;

- уве­ли­че­ние про­даж и дохода.

Во вре­мя сотруд­ни­че­ства с коман­дой авто­ров у вас будет посто­ян­ный запас каче­ствен­но­го кон­тен­та (на неде­лю-две впе­ред), появят­ся новые зна­ния в обла­сти мар­ке­тин­га и откро­ют­ся широ­кие воз­мож­но­сти для дости­же­ния новых целей в бизнесе.

Оставь­те заявку: