Как написать статью, которая понравится вашей аудитории?

копирайтинг

Как напи­сать ста­тью, кото­рая понра­вит­ся чита­те­лям? Зву­чит немно­го стран­но. Ста­тьи для того и пишут­ся, что­бы их чита­ли, не так ли? Но на прак­ти­ке в интер­не­те каж­дую секун­ду появ­ля­ет­ся сот­ни тысяч ста­тей. Толь­ко на плат­фор­ме WordPress бло­ге­ры каж­дый месяц пуб­ли­ку­ют 70 млн новых статей.

интернет за минуту

Боль­шую часть этих ста­тей мало кто чита­ет. И дело не толь­ко в том, что выбра­ны неин­те­рес­ные темы или тек­сты пло­хо напи­са­ны, а в том, что поль­зо­ва­те­ли изба­ло­ва­ны кон­тен­том, кото­ро­го так мно­го, что даже сто­я­щим мате­ри­а­лам труд­но про­бить­ся к читателю.

Тем не менее есть ста­тьи, кото­рые ста­но­вят­ся вирус­ны­ми или про­сто соби­ра­ют боль­шой про­цент нуж­ной ауди­то­рии. Здесь мы рас­смот­рим основ­ные клю­че­вые фак­то­ры, кото­рые вли­я­ют на то, что­бы ваша ста­тья все-таки была прочитана.

Ключевые факторы хорошей статьи

  1. Иссле­дуй­те тему и собе­ри­те нуж­ный материал. 
  2. При­ду­май­те хоро­ший заголовок.
  3. Исполь­зуй­те пра­виль­ный фор­мат статьи.
  4. Пиши­те про­сто и энергично.
  5. Вклю­чи­те визу­аль­ные элементы.
  6. Поме­сти­те моти­ви­ру­ю­щий при­зыв к действию.
  7. Не игно­ри­руй­те SEO.

как написать статью

Давай­те подроб­нее рас­смот­рим каж­дый пункт!

1. Исследуйте тему и соберите нужный материал

Страх бело­го листа (непо­ни­ма­ние или незна­ние того, с чего начать худо­же­ствен­ное про­из­ве­де­ние) встре­ча­ет­ся не толь­ко у писа­те­лей. Бло­ге­ры или авто­ры ком­мер­че­ских тек­стов тоже стал­ки­ва­ют­ся с этой про­бле­мой. Но им немно­го лег­че, пото­му у них есть хотя бы общая тема. 

Напри­мер, здесь мы пишем о кон­тент-мар­ке­тин­ге и всем, что с ним свя­за­но. Если нам нуж­на кон­крет­ная тема, мы про­во­дим неболь­шое иссле­до­ва­ние по ана­ли­зу поис­ко­вых запро­сов (сер­вис Wordstat или дру­гие, кото­рые ана­ли­зи­ру­ют, что люди ищут), смот­рим какие темы хоро­шо “захо­дят” на дру­гих бло­гах, спра­ши­ва­ем клиентов.

План по созда­нию темы может быть таким: 

  1. Опре­де­ли­те лич­ность кли­ен­та. Мож­но вос­поль­зо­вать­ся инстру­мен­том созда­ния пер­со­ны кли­ен­та. Опи­ши­те эту пер­со­ну, най­ди­те под­хо­дя­щее фото и в про­цес­се созда­ния ста­тьи пери­о­ди­че­ски погля­ды­вай­те на него. Вы пиши­те для соби­ра­тель­но­го обра­за вашей ауди­то­рии, кото­рый пер­со­ни­фи­ци­ру­ет­ся в фото­гра­фии это­го человека. 
  2. Опре­де­ли­те цель ста­тьи (уве­ли­чить коли­че­ство под­пис­чи­ков, повы­сить кон­вер­сию, поде­лить­ся мне­ни­ем экс­пер­тов и т. д.). Целей может быть несколь­ко, но одна — глав­ная. Дер­жи­те ее в уме, что­бы не ска­тить­ся, допу­стим в про­да­ю­щий стиль, когда вы опи­сы­ва­е­те про­дукт или услу­гу с целью инфор­ми­ро­ва­ния или уве­ли­че­ния экспертности.
  3. Собе­ри­те как мож­но боль­ше инфор­ма­ции — убе­ди­тесь, что вы про­ве­ри­ли инфор­ма­цию не с 2–3 сай­тов, а хотя бы с 10.
  4. Орга­ни­зуй­те собран­ную инфор­ма­цию и составь­те крат­кий план.

2. Придумайте хороший заголовок

Заго­ло­вок ста­тьи — это пер­вое, что видят чита­те­ли. Более того, при дис­три­бу­ции кон­тен­та, боль­шой про­цент поль­зо­ва­те­лей в вашей ста­тье про­чи­та­ют толь­ко заго­ло­вок. Ста­тьи про­дви­га­ют­ся через соц­се­ти, отправ­ля­ют­ся в мес­сен­дже­рах и все это лишь заго­ло­вок. Поэто­му от заго­лов­ка тре­бу­ет­ся, как гово­рят мар­ке­то­ло­ги, высо­кая конверсия. 

Пло­хой заго­ло­вок лишит самую луч­шую ста­тью чита­те­лей, а хоро­ший может уве­ли­чить их коли­че­ство в разы. 

В интер­не­те вы най­де­те мно­же­ство реко­мен­да­ций по состав­ле­нию хоро­ших заго­лов­ков, мы пред­ла­га­ем самые универсальные.

  • Убе­ди­тесь, что он при­вле­ка­ет вни­ма­ние и дает чет­кое пред­став­ле­ние о вашей статье. 
  • Про­верь­те, что он ука­зы­ва­ет на про­бле­му и пред­ла­га­ет чита­те­лям решение. 
  • Если в заго­лов­ке есть пере­чис­ле­ние чего-либо, то исполь­зуй­те циф­ры, а не аморф­ные «мно­го», «быст­ро», «стар­ше», «боль­ше».
  • Учи­ты­вай­те поис­ко­вые запро­сы, если вам важ­но при­влечь поис­ко­вый трафик.

3. Используйте правильный формат статьи

Пра­виль­ный фор­мат ста­тьи име­ет боль­шое зна­че­ние. Фор­мат не толь­ко помо­га­ет чита­те­лям луч­ше понять текст, но так­же поз­во­ля­ет при­влечь их вни­ма­ние к нуж­ным дета­лям, акцен­ти­ро­вать опре­де­лен­ные фраг­мен­ты. В стра­те­гии кон­тент-мар­ке­тин­га есть целое направ­ле­ние, свя­зан­ное с пра­виль­ной пода­чей содер­жа­ния — архи­тек­ту­ра кон­тен­та.

Что­бы орга­ни­зо­вать ста­тью логич­но, вам необ­хо­ди­мо учи­ты­вать сле­ду­ю­щие осно­вы фор­ма­ти­ро­ва­ния, под­хо­дя­щие прак­ти­че­ски для любой статьи:

  • Заго­ло­вок 
  • Автор
  • Интри­гу­ю­щее вступление
  • Тело
  • Вывод

И для чита­те­ля и для поис­ко­вых систем фор­мат ста­тьи — то, чем не сто­ит пре­не­бре­гать. Возь­ми­те на воору­же­ние четы­ре про­стых приема: 

  1. Создай­те кру­той заголовок;
  2. Исполь­зуй­те заго­лов­ки, под­за­го­лов­ки, цитаты;
  3. Раз­бей­те текст на корот­кие абза­цы, пиши­те корот­ки­ми предложениями;
  4. Исполь­зуй­те списки.

Эти нехит­рые вари­ан­ты фор­ма­ти­ро­ва­ния сра­зу облег­чат ваш текст для восприятия.

4. Пишите просто и понятно

Такой про­стой и понят­ный совет ока­зы­ва­ет­ся ино­гда самым слож­ным. То, как мы пишем, свя­за­но с тем, как мы мыс­лим. За тен­ден­ци­ей все услож­нять может скры­вать­ся неуве­рен­ность, сла­бое зна­ние темы или попыт­ка спря­тать суть за слож­ны­ми кон­струк­ци­я­ми пред­ло­же­ний. А быва­ет, что без это­го пси­хо­ло­гиз­ма, чело­ве­ку кажет­ся, что про­стой текст будет нико­му не инте­ре­сен. Это не так.

​​Чита­те­ли мно­го рабо­та­ют и ваша ста­тья — это воз­мож­ность узнать что-то новое или полез­ное с удо­воль­стви­ем для себя. Сде­лать пере­дыш­ку и что-то полу­чить. И когда при­хо­дит­ся напря­гать­ся, что­бы про­бить­ся через дебри слож­но­под­чи­нен­ных кон­струк­ций и непо­нят­ной тер­ми­но­ло­гии, то удо­воль­ствие заканчивается. 

Слож­ный язык уто­мит ауди­то­рию, поэто­му исполь­зуй­те раз­го­вор­ный тон, даже объ­яс­няя слож­ные вещи.

5. Включите визуальные элементы

Недо­ста­ток ком­му­ни­ка­ции с помо­щью тек­ста — в слож­ной пере­да­че эмо­ций. Когда мы раз­го­ва­ри­ва­ем с собе­сед­ни­ком, у нас есть мими­ка, тембр голо­са, жесты и позы. А когда мы раз­го­ва­ри­ва­ем через текст, то оста­ет­ся воз­мож­ность пере­да­чи эмо­ций с помо­щью изоб­ра­же­ний, эле­мен­тов верст­ки, шрифтов.

Реко­мен­ду­ем:

  • Не боять­ся пусто­го про­стран­ства вокруг текста;
  • Исполь­зо­вать изоб­ра­же­ния, видео.

Не реко­мен­ду­ем:

  • Исполь­зо­вать вычур­ные шрифты;
  • Малень­кий текст;
  • Слиш­ком яркие цве­та (если у вас нет спе­ци­аль­ной цели их использования).

6. Дайте мотивирующий призыв к действию

Нача­ло и конец ста­тьи — самое слож­ное. Но вто­рая про­бле­ма реша­ет­ся, если вы орга­нич­но впи­ши­те при­зыв к дей­ствию. Здесь нуж­но будет вспом­нить о цели ста­тьи. Теперь самое вре­мя повы­сить для нее кон­вер­сию одним убе­ди­тель­ным абзацем.

Побу­ди­те чита­те­лей пред­при­нять кон­крет­ные шаги, что­бы стать вашим кли­ен­том. Попро­си­те их про­ком­мен­ти­ро­вать вашу ста­тью, поде­лить­ся в соци­аль­ных сетях, отпра­вить дру­гу, под­пи­сать­ся на рас­сыл­ку, про­чи­тать дру­гие ста­тьи в бло­ге или купить опи­сы­ва­е­мый продукт.

Напи­сать ста­тью — это часть про­цес­са, важ­но еще извлечь их нее мар­ке­тин­го­вую пользу.

академия контент-маркетинга

7. Учитывайте SEO

Мно­гие авто­ры не любят реко­мен­да­ции для поис­ко­вых систем, у них воз­ни­ка­ет ощу­ще­ние, что какая-то без­душ­ная маши­на вкли­ни­ва­ет­ся в твор­че­ски про­цесс со сво­и­ми “клю­ча­ми”, “тош­но­той” и “хлеб­ны­ми крошками”.

Но чаще все­го доста­точ­но необ­хо­ди­мо­го мини­му­ма, что­бы поис­ко­ви­ки не игно­ри­ро­ва­ли вашу статью:

  • Мета-опи­са­ние (description);
  • Клю­че­вые слова;
  • Внут­рен­ние ссылки.

Мета-описание

Как и в слу­чае с заго­лов­ка­ми, опи­са­ние, кото­рое выво­дит поис­ко­вая систе­ма в виде снип­пе­та — это еще один спо­соб заста­вить людей клик­нуть по вашей ссыл­ке и про­чи­тать статью.

Опи­са­ние помо­га­ет поис­ко­вым систе­мам понять тему ста­тьи и раз­ме­стить ее в верх­ней части резуль­та­тов поис­ка в соот­вет­ствии с кон­крет­ны­ми поис­ко­вы­ми запросами.

Убе­ди­тесь, что ваше мета­о­пи­са­ние соот­вет­ству­ет сле­ду­ю­щим правилам:

  • Содер­жит основ­ное клю­че­вое слово;
  • В пре­де­лах 150 символов;
  • Име­ет при­зыв к дей­ствию (не обя­за­тель­но, но работает)

Ключевые слова

Что­бы мак­си­маль­но уве­ли­чить коли­че­ство про­смот­ров вашей ста­тьи с помо­щью поис­ко­вых систем, необ­хо­ди­мо вста­вить реле­вант­ные клю­че­вые сло­ва. Сфо­ку­си­руй­те ста­тью вокруг основ­ной клю­че­вой фра­зы. Вставь­те ее во вступ­ле­ние, заклю­че­ние, заго­ло­вок и под­за­го­лов­ки. Не пере­усерд­ствуй­те, сохра­няй­те адек­ват­ность тек­ста для читателя. 

Помни­те о допол­ни­тель­ных клю­че­вых сло­вах, кото­рые могут уси­лить вашу ста­тью. Не пере­пол­няй­те текст клю­че­вы­ми сло­ва­ми! Неко­то­рые ста­тьи из-за это­го отка­зы­ва­ют­ся читать не толь­ко люди, но и роботы 🙂

Внутренние ссылки

Что­бы сде­лать ста­тью глуб­же и улуч­шить то, что назы­ва­ет­ся “пере­лин­ков­ка”, добавь­те внут­рен­ние ссыл­ки на свои ста­рые публикации.

Ссыл­ки — пре­крас­ная воз­мож­ность сти­му­ли­ро­вать ауди­то­рию про­во­дить боль­ше вре­ме­ни на вашем сай­те. Внут­рен­ние ссыл­ки будут ожив­лять ваши ста­рые пуб­ли­ка­ции и улуч­шать новый кон­тент. И это отлич­ная так­ти­ка SEO.

Вывод

Теперь вы зна­е­те, как напи­сать ста­тью. Не гени­аль­ную, но хоро­шую, кото­рую захо­чет­ся дочи­тать до кон­ца. Созда­вая ста­тьи нашим кли­ен­там, мы исполь­зу­ем эти прин­ци­пы, а ино­гда допол­ни­тель­ные так­ти­ки для SEO. 

Это базо­вые реко­мен­да­ции, кото­рые, без­услов­но, мож­но рас­ши­рить, а про каж­дый пункт спис­ка напи­сать отдель­ную ста­тью. Может быть когда-нибудь мы до них добе­рем­ся. Что­бы ниче­го не про­пу­стить, под­пи­ши­тесь на нашу рассылку!


Как нала­дить поток кли­ен­тов с помо­щью контент-маркетинга?