Как написать статью, которая понравится вашей аудитории?

Как написать статью, которая понравится читателям? Звучит немного странно. Статьи для того и пишутся, чтобы их читали, не так ли? Но на практике в интернете каждую секунду появляется сотни тысяч статей. Только на платформе WordPress блогеры каждый месяц публикуют 70 млн новых статей.

интернет за минуту

Большую часть этих статей мало кто читает. И дело не только в том, что выбраны неинтересные темы или тексты плохо написаны, а в том, что пользователи избалованы контентом, которого так много, что даже стоящим материалам трудно пробиться к читателю.

Тем не менее есть статьи, которые становятся вирусными или просто собирают большой процент нужной аудитории. Здесь мы рассмотрим основные ключевые факторы, которые влияют на то, чтобы ваша статья все-таки была прочитана.

Ключевые факторы хорошей статьи

  1. Исследуйте тему и соберите нужный материал. 
  2. Придумайте хороший заголовок.
  3. Используйте правильный формат статьи.
  4. Пишите просто и энергично.
  5. Включите визуальные элементы.
  6. Поместите мотивирующий призыв к действию.
  7. Не игнорируйте SEO.

как написать статью

Давайте подробнее рассмотрим каждый пункт!

1. Исследуйте тему и соберите нужный материал

Страх белого листа (непонимание или незнание того, с чего начать художественное произведение) встречается не только у писателей. Блогеры или авторы коммерческих текстов тоже сталкиваются с этой проблемой. Но им немного легче, потому у них есть хотя бы общая тема. 

Например, здесь мы пишем о контент-маркетинге и всем, что с ним связано. Если нам нужна конкретная тема, мы проводим небольшое исследование по анализу поисковых запросов (сервис Wordstat или другие, которые анализируют, что люди ищут), смотрим какие темы хорошо “заходят” на других блогах, спрашиваем клиентов.

План по созданию темы может быть таким: 

  1. Определите личность клиента. Можно воспользоваться инструментом создания персоны клиента. Опишите эту персону, найдите подходящее фото и в процессе создания статьи периодически поглядывайте на него. Вы пишите для собирательного образа вашей аудитории, который персонифицируется в фотографии этого человека. 
  2. Определите цель статьи (увеличить количество подписчиков, повысить конверсию, поделиться мнением экспертов и т. д.). Целей может быть несколько, но одна — главная. Держите ее в уме, чтобы не скатиться, допустим в продающий стиль, когда вы описываете продукт или услугу с целью информирования или увеличения экспертности.
  3. Соберите как можно больше информации — убедитесь, что вы проверили информацию не с 2-3 сайтов, а хотя бы с 10.
  4. Организуйте собранную информацию и составьте краткий план.

2. Придумайте хороший заголовок

Заголовок статьи — это первое, что видят читатели. Более того, при дистрибуции контента, большой процент пользователей в вашей статье прочитают только заголовок. Статьи продвигаются через соцсети, отправляются в мессенджерах и все это лишь заголовок. Поэтому от заголовка требуется, как говорят маркетологи, высокая конверсия. 

Плохой заголовок лишит самую лучшую статью читателей, а хороший может увеличить их количество в разы. 

В интернете вы найдете множество рекомендаций по составлению хороших заголовков, мы предлагаем самые универсальные.

  • Убедитесь, что он привлекает внимание и дает четкое представление о вашей статье. 
  • Проверьте, что он указывает на проблему и предлагает читателям решение. 
  • Если в заголовке есть перечисление чего-либо, то используйте цифры, а не аморфные «много», «быстро», «старше», «больше».
  • Учитывайте поисковые запросы, если вам важно привлечь поисковый трафик.

3. Используйте правильный формат статьи

Правильный формат статьи имеет большое значение. Формат не только помогает читателям лучше понять текст, но также позволяет привлечь их внимание к нужным деталям, акцентировать определенные фрагменты. В стратегии контент-маркетинга есть целое направление, связанное с правильной подачей содержания — архитектура контента.

Чтобы организовать статью логично, вам необходимо учитывать следующие основы форматирования, подходящие практически для любой статьи:

  • Заголовок 
  • Автор
  • Интригующее вступление
  • Тело
  • Вывод

И для читателя и для поисковых систем формат статьи — то, чем не стоит пренебрегать. Возьмите на вооружение четыре простых приема: 

  1. Создайте крутой заголовок;
  2. Используйте заголовки, подзаголовки, цитаты;
  3. Разбейте текст на короткие абзацы, пишите короткими предложениями;
  4. Используйте списки.

Эти нехитрые варианты форматирования сразу облегчат ваш текст для восприятия.

4. Пишите просто и понятно

Такой простой и понятный совет оказывается иногда самым сложным. То, как мы пишем, связано с тем, как мы мыслим. За тенденцией все усложнять может скрываться неуверенность, слабое знание темы или попытка спрятать суть за сложными конструкциями предложений. А бывает, что без этого психологизма, человеку кажется, что простой текст будет никому не интересен. Это не так.

​​Читатели много работают и ваша статья — это возможность узнать что-то новое или полезное с удовольствием для себя. Сделать передышку и что-то получить. И когда приходится напрягаться, чтобы пробиться через дебри сложноподчиненных конструкций и непонятной терминологии, то удовольствие заканчивается. 

Сложный язык утомит аудиторию, поэтому используйте разговорный тон, даже объясняя сложные вещи.

5. Включите визуальные элементы

Недостаток коммуникации с помощью текста — в сложной передаче эмоций. Когда мы разговариваем с собеседником, у нас есть мимика, тембр голоса, жесты и позы. А когда мы разговариваем через текст, то остается возможность передачи эмоций с помощью изображений, элементов верстки, шрифтов.

Рекомендуем:

  • Не бояться пустого пространства вокруг текста;
  • Использовать изображения, видео.

Не рекомендуем:

  • Использовать вычурные шрифты;
  • Маленький текст;
  • Слишком яркие цвета (если у вас нет специальной цели их использования).

6. Дайте мотивирующий призыв к действию

Начало и конец статьи — самое сложное. Но вторая проблема решается, если вы органично впишите призыв к действию. Здесь нужно будет вспомнить о цели статьи. Теперь самое время повысить для нее конверсию одним убедительным абзацем.

Побудите читателей предпринять конкретные шаги, чтобы стать вашим клиентом. Попросите их прокомментировать вашу статью, поделиться в социальных сетях, отправить другу, подписаться на рассылку, прочитать другие статьи в блоге или купить описываемый продукт.

Написать статью — это часть процесса, важно еще извлечь их нее маркетинговую пользу.

академия контент-маркетинга

7. Учитывайте SEO

Многие авторы не любят рекомендации для поисковых систем, у них возникает ощущение, что какая-то бездушная машина вклинивается в творчески процесс со своими “ключами”, “тошнотой” и “хлебными крошками”.

Но чаще всего достаточно необходимого минимума, чтобы поисковики не игнорировали вашу статью:

  • Мета-описание (description);
  • Ключевые слова;
  • Внутренние ссылки.

Мета-описание

Как и в случае с заголовками, описание, которое выводит поисковая система в виде сниппета — это еще один способ заставить людей кликнуть по вашей ссылке и прочитать статью.

Описание помогает поисковым системам понять тему статьи и разместить ее в верхней части результатов поиска в соответствии с конкретными поисковыми запросами.

Убедитесь, что ваше метаописание соответствует следующим правилам:

  • Содержит основное ключевое слово;
  • В пределах 150 символов;
  • Имеет призыв к действию (не обязательно, но работает)

Ключевые слова

Чтобы максимально увеличить количество просмотров вашей статьи с помощью поисковых систем, необходимо вставить релевантные ключевые слова. Сфокусируйте статью вокруг основной ключевой фразы. Вставьте ее во вступление, заключение, заголовок и подзаголовки. Не переусердствуйте, сохраняйте адекватность текста для читателя. 

Помните о дополнительных ключевых словах, которые могут усилить вашу статью. Не переполняйте текст ключевыми словами! Некоторые статьи из-за этого отказываются читать не только люди, но и роботы 🙂

Внутренние ссылки

Чтобы сделать статью глубже и улучшить то, что называется “перелинковка”, добавьте внутренние ссылки на свои старые публикации.

Ссылки — прекрасная возможность стимулировать аудиторию проводить больше времени на вашем сайте. Внутренние ссылки будут оживлять ваши старые публикации и улучшать новый контент. И это отличная тактика SEO.

Вывод

Теперь вы знаете, как написать статью. Не гениальную, но хорошую, которую захочется дочитать до конца. Создавая статьи нашим клиентам, мы используем эти принципы, а иногда дополнительные тактики для SEO. 

Это базовые рекомендации, которые, безусловно, можно расширить, а про каждый пункт списка написать отдельную статью. Может быть когда-нибудь мы до них доберемся. Чтобы ничего не пропустить, подпишитесь на нашу рассылку!


Как наладить поток клиентов с помощью контент-маркетинга?